目录
人物
石川惠太:我是个幸运的人戴莉娟;6-9
封面报道
618:电商进入花式拼流量时代本刊编辑部;10-11
封面报道_618:电商进入花式拼流量时代
618变阵 “猫拼狗”的营销新打法曹妍;11-13
618也内卷了 消费者“躺平”，平台血拼流量戴莉娟;14-16
后“二选一”时代的“618” 电商巨头如何各显神通？陈永伟;17-21
营销
抛掉“剧本杀是暴利行业”的怪想法刘颖;22-27
太古可口可乐携手西门子 饮料行业“数字化”黄金时代开启沈建缘;28-29
坐拥庞大公域流量 百度这次瞄准了私域营销曹妍;30-31
和情怀“较劲”的《摩尔庄园》 落在了年轻人身后刘颖;32-33
媒介
“性格主导色”救得了连亏三年的网易云音乐？戴莉娟;34-37
人人视频遭苹果商店下架：再见，“追剧的快乐”曹妍;38-39
品牌
“快手进口店”上线 短视频平台跑得通跨境电商生意吗？曹妍;40-41
钟薛高：网红+时间=品牌戴莉娟;42-43
全国仅1家、排队2小时，这家奶茶店跟中国邮政有什么关系？陈洁洁;44
行业规范
立法为广告牌匾留出创意空间，“千店一面”时代或将终结陈洁洁;45
真假“朵唯”陈洁洁;46-47
深度观察
丁俊杰：未来广告的格局是新元素、新连接、新思维吕加斌;48-49
百度朱蕾：真正的“护城河”是用户理解陈洁洁;50-51
万博新经济研究院院长滕泰：做软价值的创造者吕加斌;52-53
CTR赵梅：2021年是品牌私域和公域博弈元年刘一乐;54
一点资讯杜航：用内容触达场景 激发用户传播刘一乐;55
凤凰网陈欣：以主场价值强化品牌溢价能力刘一乐;56
南方健康傅泉：健康科普是一件非常严谨的事情刘一乐;57
专栏
品牌形象与视觉识别关键;58-59
健康养生，年轻人的六大消费内驱力肖明超;60-61
城市品牌与城市审美空间建构张友军;刘强;62-64
618，不再是电商的零和博弈郭宏超;1
《中国广告年鉴》 广告行业大型资料性工具书2