目录
人物
吴珊昀 我喜欢化繁为简戴莉娟;6-9
封面报道
再见，庞麦郎的“滑板鞋”曹妍;10-13
营销
新式茶饮的数字化未来刘颖;14-17
3C玩起盲盒营销，“烧钱经济”更烧钱了刘颖;18-19
相伴15年，锐步终遭阿迪“无情抛弃”曹妍;20-21
汽车营销3.0时代，能一对一触达用户的才是真私域吕加斌;22-23
19.9元低价摄影、1元学理财……低价引流背后的营销问题出在哪儿？陈洁洁;24-25
从“网红”到“主流品牌” 2021新消费品牌如何进阶？肖明超;26-28
关于女性议题，品牌营销做对了吗？刘颖;29-31
媒介
《乡村爱情》盲盒爆火“假象”——影视IP开发困局仍待解谢楚楚;32-34
外形可控、情绪稳定配合度高……AI模特“杀入”市场曹妍;35
错过移动风口，百度广告能否靠AI翻身？曹研;36-37
“土狗”的快乐：我在快手追短剧Lian;38-39
《哪吒重生》：这个群雄逐鹿的贺岁档，追光还不想认命戴莉娟;40-41
广告创意
这个妇女节，苹果让你“滴答”一下关爱自己戴莉娟;44-45
不断保持学习，实时更新自己吕加斌;46-47
品牌
品牌规划之确定价值共鸣关键;48-49
净利下降九成，海底捞还“香”吗？曹妍;50-51
2016—2021年中国广告协会不负使命 助力中国广告事业迈上新台阶陈洁洁;52-54
行业规范
如何避免广告出现导向问题魏知;55-57
没上3·15晚会的直播带货，却早被市场监管总局盯上了刘颖;58-59
广告宣传讲导向，十个“严禁”不踩雷！吕加斌;60-61
重温公益广告规章 推动社会文明升华曹桂芝;梅金华;62-63
什么是真正的IP?郭宏超;1
《中国广告年鉴》广告行业大型资料性工具书2
针对“度（Duo）物（Wu）”生活者两大购物行为变化的营销策略方向42-43
百胜中国成为杭州亚运会官方西式餐饮服务独家供应商64
2021戛纳幼狮中国区选拔赛征稿66